中国零售电子商务销售额中超过70%来自千禧一代

导读：中国的中国中超千禧一代在网络活动方面非常活跃。根据eMarketer的零售新报告“中国的千禧一代：了解80后和90后”，在中国有4亿千禧一代消费者，电商代占中国总人口的售额1/3，甚至超过美国和西欧劳动人口的过自总和。

中国千禧一代消费支出不仅是千禧中国发展的动力，也是中国中超全球经济稳定的重要因素。2015年9月Goldman Sachs的零售报告预测，未来10年内中国千禧一代总收入将达到3万亿美元。电商代如果未来10年美国消费支出保持平均3.7%的售额增长率，那么中国千禧一代的过自收入将超过美国个人消费支出的一半以上（5万亿美元）。

eMarketer预计，千禧2016年中国网购消费者将达到4.53亿人，中国中超占网民的零售65.5%。超过1/3的电商代网购消费者年龄在25到34岁，18到24岁的消费者占20%，加起来占中国网络消费者的半数以上。eMarketer预计，一直到2020年中国网购消费者都将以25到34岁人群为主。

2016年7月，RTG Consulting Group调查了上海、北京和成都的4000名千禧一代消费者（15到32岁），其中包括2000名Y世代（出生于95年之前）和2000名Z世代（出生于95年之后）。

RTG Consulting Group调查了受访者关系最亲密的品牌，结果显示小米在Z世代中最受欢迎，而苹果则在Y世代中最受欢迎。对Z世代非常有吸引力的服装品牌包括Adidas, Nike, Uniqlo, Zara and 匡威，而对Y世代来说微信、支付宝和淘宝等电子商务品牌则更有吸引力。

2016年10月，中国OMD的报告显示，营销人员不应当再将90后消费者当成“自恋狂”，更应该关注这一代人希望改变世界的欲望，例如，减少对环境的影响，慈善捐款或支持具有良好道德形象的品牌。

OMD的调查还注意到年轻千禧一代不希望简单地追随潮流。在这方面做得比较好的是Olay 和SK-II这两个护肤品牌。Olay最新的视频广告是《90后只能洗洗睡?》；而SK-II的网络视频广告则将目光聚焦到剩女和独立这个主题上。

OMD的报告显示，中国年轻千禧一代是电子商务支出的主力，18到25岁消费者占总支出的2/5，而26到35岁消费者为电子商务支出贡献1/3。

2016年上半年，中国网络数据中心调查了2000名中国移动电子商务消费者，调查发现移动电子商务应用的普及率在90后消费中更高（94.1%），平均普及率是91.9%。只有5.9%的90后消费者从没用过移动电子商务应用。

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